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下面附上一則新聞讓大家了解時事
擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD,外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象,跨足創作者市場;宏碁董事長暨執行長陳俊聖說,宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。
「一件事做得好不好,是在於optimization,你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示,當宏碁發現色彩對創作者很重要,就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的,然後做到最好。
他強調,如果宏碁做出來的產品與對手差距很小,很快被追上,就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標,它是一個生活風格品牌,而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感,宏碁希望把設計感帶進生活中,不是單純銷售一個硬體而已。
過去3年宏碁發展電競,占整體營收比重已達「兩位數中段」(mid-teens,約14%到16%),毛利率約20%。陳俊聖認為,ConceptD有機會複製這樣的經驗,尤其在電競營收成長放緩的情況下,宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。
中央社記者提問,宏碁以往擅長消費和電競市場,如何翻轉品牌形象,跨足到專業用戶市場;陳俊聖回應,宏碁在電競市場剛起步時,被認為是「全店最低價」品牌,要賣出1萬元或2萬元的產品都很難,現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。
他認為,這是一個建立品牌溢價(premium)的過程,一開始必須靠剛性需求與硬指標,例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低,把硬指標做好之後,再設立產業的新標準。
陳俊聖指出,ConceptD部分產品將從5月開始交貨,最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌,後續的產品豐富度會越來越多,同時對於與藝文界合作保持開放態度,首要目標是提升設計感。
不僅在重塑品牌方面下足功夫,宏碁為了追求傳遞訊息的一致性,這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。
發表會前一天,宏碁宣布與微軟合作,於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙,在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品,為電競座艙進軍美國市場鋪路。
到了發表會當天,宏碁特地包下水上計程車,讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏享好禮2018熱門產品5度,搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景,成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦,是時裝秀的愛用場地,充滿藝文氣息,符合ConceptD主打創作者的目標。
更令人驚艷的是,宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館,舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後,可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區,最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區,體驗難得的館內晚餐。
宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示,大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源,符合ConceptD的品牌精神,是舉辦晚宴的最佳地點。
對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館,黃資婷低調不願透露,僅表示宏碁的資源並非無限,會根據目標進行排序,再妥善安排資源運用,這也是她工作的挑戰之一。(中央社)
抗藥性超強!超級細菌波及全球 感染90天內死亡
近年來全球醫療系統越來越依賴抗生素,也導致具有抗藥性的病菌出現,且趨於頑強,像是近期發現的「耳念珠菌」(Candida auris),就具有強大的抗藥性,一旦病患感染後,不僅難以根治,還有一半的病人在染病90天內死亡,美國聯邦疾病防治中心更將此列為「緊急威脅」細菌名單。綜合外媒報導,紐約有一位老人去年5月間在醫院開刀時,被發現感染「耳念珠菌」,遭立即送至重症病房,沒想到最後他仍在90天內宣告不治,而病患居住的病房竟然也佈滿耳念珠菌,包含牆壁、病床、電話等等,醫護人員透過特殊的殺菌設備,並且拆掉天花板、地板,才將細菌完全消滅。一旦感染上耳念珠菌,死亡率高達30%至60%,尤其是免疫系統較差的新生兒、老年人以及病人,會有更高的致死率,有超過一半的病患會在90天內死亡;聯邦疾病防治中心表示,有90%的耳念珠菌對1種抗生素的具有抗藥性,30%則是高達2種以上的抗生素擁有抗藥性,而目前美國已有587件病例。華盛頓大學醫學院估計,美國每年因感染抗藥菌死亡的人約有16萬人,全球則是有70萬人,而根據英國的研究顯示,若不設法減緩具抗藥性的細菌出現,2025年全球將恐會有1000萬人因此喪命,也會超過死於癌症的800萬人。公共衛生專家也警告,若現行醫療系統不降低對抗生素的依賴,未來恐怕會有省錢妙招超實用更危險的抗藥病菌出現。實習編輯/許雅筑







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